История создания джинсов бренда Levi Strauss. Levi's 501 можно купить в нашем магазине

Levis--Levis--Levis--lee-vad

Лейб Штраус / Ливай Страусс
Первое. Что сделал этот человек? Он организовал производство штанов из саржи. Штанов с карманами, которые для прочности
укреплялись заклёпками. И делал эти брюки, в первую очередь как рабочую одежду. И да. Дал им Имя. Levi / Левай.

Это были отличные рабочие брюки! Они пользовались хорошим спросом. И производство Левая росло, развивалось и конечно продукция была востребована.
Но мир, весь мир, увидел джинсы благодаря рок-музыке. До первого рок-концерта, в среде ковбоев и фабричных рабочих, и даже в голливудских фильмах,
были джинсы, но это было совсем, совсем другое.
Только с первыми нотами, первых рок-концертов, произошло то, чего не добился ни Александр Македонский, ни Наполеон. Джинсы завоевали весь мир.
Эти парни с электро-гитарами сделали для индустрии одежды больше чем все, вместе взятые маркетологи и прочие мерчендайзеры...
Джинсы стали Символом. Сделанные в Америке, при внимательном рассмотрении, берут свои корни в старушке Европе.

Теперь к началу, с чего всё начиналось.

Лейб Штраусс родился в Баварии. Городок Буттенхайм в нынешнее время имеет главную достопримечательность - музей. Музей посвященный создателю джинсов Levi's.
Уцелевшие архивные документы дали основание отремонтировать дом №33 на Марктштрассе. Это и был дом семейства Штраусов.
Отец Лейба, Гирш был бродячим торговцем. Товар по деревням и хуторам доставлял пешком. 19-й век однако был на дворе. Товар - иголки, булавки, пуговицы, ножницы.
Всё для шитья одним словом. У Гирша было 5 детей. Три сына и две дочери. Чем в таком случае могли заниматься послушные еврейские дети? Конечно продолжением дела своего отца.
Не будет лишним сказать, что жизнь евреев в Баварской земле была расписана так, что особого выбора проффессии у них по сути небыло. Абсолютно каждый шаг, вплоть до женитьбы,
нужно было согласовывать с властями.
Большей частью поэтому, два страших сына Гирша Штрауса, сделали свой выбор для дальнейшей жизни в пользу Америки, страны на тот момент свободной от антисемитизма,
но под завязку наполненной сражением за своё благополучие. Они уехали из Баварии.
В 1845 году отец семейства умер. Мать осталась с троими младшими детьми. В Баварии их уже ничто не удерживало. Путешествие в Америку длилось более месяца, сначала дилижансом в порт Гамбурга,
затем четвёртым классом, практически в трюме корабля, до Америки.

Два старших брата приняли своих родных. Здесь фамилия Штраус была переиначена, и звучала как Страусс. В этот момент Лейб стал Ливаем, как и братья изменившие свои имена на американский манер.
Кстати, современные американские продавцы в магазинах, джинсы Levi's называют именно Левай.
Под присмотром старших братев Левай постигал правила торговли и ведения бизнеса на новом месте. Учил язык.
А в возрасте 19 лет перебирается в Кентукки и начинает самостоятельную жизнь.
Только представьте: пешочком, с товаром за спиной, от фермы к ферме, с ночлегом порой в поле в стогу, или в лесу. Но такое было время, такая страна.
На мой взгляд, именно этот период жизни дал тот необходимый жизненный и деловой опыт Леваю.

В 1848 году в Америке, в штате Калифорния обнаружили месторождение золота. Людская молва конечно многое преувеличила. Но не надо забывать, люди проделавшие трудный путь в
Америку, в основной своей массе были небогаты. И у любого была мечта: на новом месте добиться лучшей жизни, чем та от которой уехали из Европы. Началось массовое переселение на запад Америки.
Об этом можно почитать у Джека Лондона, невероятные повести! Нет нужды описывать как Ливай не копаясь в земле в поисках золота, создавал свою кампанию по пошиву рабочих штанов. Это знают все,
о парусах, палатках...

Но момент встречи Левая с Джакобом Дэвисом, который собственно и сделал изобретение - штаны с заклёпками на карманах, опишу немного подробней. Дело в том, что любой патент который подавался
на регистрацию, необходимо было оплачивать. И эта оплата не была единовременной, необходимо было делать регулярные платежи за этот патент, за весь период его действия. Более того, по истечении
запатентованного срока, любой желающий имел право купить этот патент, и делать такие же штаны с заклёпками на карманах.
Это значило, что за срок пока ты являешься владельцем патента, необходимо было наладить эффективное производство, и донести продукцию до покупателя. Сделать так, чтобы
штаны с заклёпками от Левая запомнились, и тем самым сохранить своего покупателя. И опираясь на приобретённый опыт уйти дальше конкурентов.

Коротко о Джакобе: это тоже еврей, тоже выходец из Европы, из Риги.
Он был портным. И главное, он уже шил единичные заказы штанов с заклёпками. Это было его изобретение, которое вылилось из того, что он делал сбруи для лошадей, где применял заклёпки.

Конечно он понимал, что регистрируя патент в одиночку может просто разориться на платежах, а как сейчас говорят раскрутить товар, не хватит средств. Джакоб пишет письмо Леваю, поскольку
знает того,являясь покупателем тканей и инструментов для шитья в магазинах Ливая.
Левай оплатил этот стартап. Неоходимо сказать, что заявка на патент на принималась 10 месяцев. Из-за того, что сама формулировка для технического решения была не соответствующей требованиям.
20 мая 1973 года партнёры получили патент.
Джакоб стал на производстве штанов в компании Левая, выражаясь современным языком, главным технологом. Следил за соблюдением качества.

Саржа из которой шили штаны, что это? Особый способ производства ткани. На поверхности такой ткани явно видны диагональные полосы. Таким способом ткут не только плотную саржу, но и легкие ткани
например шелк. Самую лучшую саржу в то время делали для парусов во Франции. В городе Ним. Французское название ткани в устах англичан зазвучало уже как - деним. Эту ткань вывозили через итальянский порт
Генуя, и опять же итальянское слово на английский манер зазвучало именно как - джинсы.
То есть всё, что привело к созданию джинсов, от создателей до ткани, родом из Европы.

Levi Strauss & Co в 1858 году возглавил Ливай Страус 29-ти лет от роду. Компания наладила поставки тканей из Ирландии, Франции, Германии, Италии. И это была далеко, и не только саржа.
Время когда приходилось самому доставлять товар покупателю, осталось позади. Сан-Франциско стал крупным городом, а Levi Strauss & Co одной из крупнейших компаний на всём побережье.
Со своими магазинами и налаженной сетью коммивояжеров. Они развозили только образцы и каталоги. Доставку заказов осуществляла сама кампания.
К этому времени производство ткани в южных штатах Америки, из местного хлопка, дало возможность Levi Strauss & Co получать саржу по привлекательной, в сравнении с европейской, цене.

Но начавшаяся гржданская война заставила забыть об этом на какое то время. А после окончания войны возобновилось развитие уже цельной, единой Америки.
В 1869 году в Сан-Франциско пришла железная дорога с восточного побережья. Это безусловно стало событием. Скорость и надёжность доставки грузов возросла. Корабли ходившие вокруг мыса Горн,
и часто терпящие крушение, тоже стали историей. Кампании Калифорнии а с ними и наш герой вышли на рынок всей Америки.

Казалось бы вот оно благоденствие и процветание. Только что построили из кирпича головное здание кампании, с магазином на первом этаже. И тут землетрясение, которое впрочем было
не столь разрушительным. В сравнении с тем, что произошло три года спустя. Тут уже здание хоть и устояло, но его пришлось сносить, поскльку стены покрылись трещинами. После этого
было построено новое здание, головной офис на Бэттери-Стрит где по сей день и находтся правление Levi Strauss & Co.

Племянники Левая, с его помощью, постепенно входили в бизнес. Я видел однажды фильм на канале Дискавери об истории Левис, в нём был эпизод где один из племянников предлагает
эскиз с изображением лошадей пытающихся разорвать штаны. Возможно именно так закрепилась кожаная нашивка сзади на джинсах Levi's, с изображением лошадей. Почему на задних карманах
появились дугообразные строчки, достоверно сказать не может никто. Виной всему трагическое землетрясение и пожар 1906 году.
В 1902 году, в возрасте 73 лет Ливай Страус умер. К этому времени кампанией полностью управляли его племянники. Традиция династического управления сохраняется поныне.
В 1915 году кампания Levi's покупает в Северной Каролине известные фабрики Cone Mills. И эти фабрики на многие годы становятся поставщиками саржи для джинсов Levi's.

 

АДРЕС МАГАЗИНА